本网7月20日讯 在大健康年代,顾客关于食物的高需求,也倒逼食物行业优先进行健康化重塑和晋级。年青顾客首要寻求的便是快捷化和个性化,各类产品随之呈现。作为食物范畴的一支,休闲食物也一向被年青顾客所喜爱。可是跟着日子场景需求推进休闲零食物类逐步走入更细分的赛道,作为重要细分范畴的坚果炒货也不破例。而洽洽食物深谙其道,从经典红袋到蓝袋瓜子、从瓜子到每日坚果……越来越多的爆款产品呈现在顾客面前。从产品到营销,洽洽食物也一向秉承会玩的姿势,拉近与年青人之间的间隔。
在90年代末,“变炒为煮”的水煮制瓜子、具有“不易上火”“不易脏手”特色的洽洽,经过广告的方法让洽洽瓜子众所周知,洽洽由此也敞开了一段高兴之旅。据相关陈述显现,90后、00后为代表的年青人是坚果的主力消费集体,跟着低线城市的顾客占比逐年增高,下沉商场呈现出较大的消费潜力。近年来,洽洽食物环绕“洽洽,高兴的滋味”开展以瓜子为主的榜首事务线,以“把握要害保鲜技能”为中心开展第二事务线坚果类产品。凭仗着“坚果”战略让年青顾客熟知,并且玩法很多元。
胶葛,洽洽食物的联名、跨界不可胜数,均具有浓郁的“洽洽”颜色,非常出圈。和和平鸟做T恤、和春纪做“瓜子脸”面膜、和青岛啤酒做酒味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果与知乎刘看山IP联合跨界、洽洽小黄袋&雪花啤酒联名产品、携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁联合推出限定礼袋、与独角兽RiCO跨界联动......处处洋溢着洽洽食物年青的生机。多种多元的营销方法也为洽洽食物打通年青顾客,供给了助力。
在新媒体端,洽洽食物更是凭仗抖音、微博等举行各式各样的活动。在2020年6月洽洽食物在Z代代喜爱的渠道“抖音”,发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音论题使命活动,论题上线之后就瞬间引爆,很多网友一起参加线上论题评论;同年洽洽食物还在官方微博发起了#我的眼里洽好是你#活动,并与多家品牌商协作,引发七夕论题热潮并招引了很多粉丝上传相片参加赢取大礼包,进一步扩展了洽洽的品牌影响力;2021年6月,在儿童节之际,洽洽食物上线了六一宝鲜配备,包含宝鲜T恤、坚果美妆蛋、20年香伴杯等各种新鲜周边,顾客们也乐于参加,为洽洽食物的构思活动打Call。
最近,洽洽食物更是联合全民K歌在全网发起了主题为“赏格十万,请你洽洽”的洽洽20周年主题曲搜集活动,约请网友创造“洽洽高兴之歌”,活动一经上线,就受到了优异创造者的重视,网友们纷繁敞开投稿,并且本次活动一向继续到6月28日,给予广阔顾客更多的参加空间和时间。这也在阐明洽洽和年青人互动非常密切频频,将高兴进行到底。
以高兴之姿,引休闲食物潮流。无论是产品的打造仍是内容营销,洽洽食物都将零食和高兴内涵外在的强相关,已经成为年青顾客心中可以带来享用与欢喜的品牌,亦是可信赖品牌。
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