近日，胡润研究院联合深圳市盐田区发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》，上榜品牌主要来自于大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等“中国智造”的典范行业。洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）被评为合肥地区代表国潮品牌、食品饮料行业代表国潮品牌。
近年来，以中国传统文化为底蕴、以现代设计理念为依托的国潮品牌迅速崛起，打造出既有民族特色，又顺应时尚潮流的产品。其中，大量品牌以深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，在国内外市场上展现出强大的影响力，并逐渐成为推动中国经济发展的重要力量。
国潮经济具有很大的潜力和市场吸引力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年，中国国潮经济市场规模达到两万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。商务部部长王文涛表示，优质的国货不仅承载着深厚的民族精神和优秀传统文化，而且代表着时尚消费与品质生活的潮流。国货与“潮品”跨界交融，激荡出消费的新热点，引领着中国消费市场攀登新的高度。
在此背景下，洽洽食品也在积极塑造瓜子领域的国潮品牌形象。2001年成立以来，洽洽食品始终致力于生产高品质的坚果类休闲食品，将传统文化与现代营销相结合，开创了国潮营销的先河，展现出该品牌的独特文化魅力。其“更时尚、更快乐”的品牌理念深受消费者喜爱，主力产品如洽洽香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子和洽洽小黄袋每日坚果等畅销海内外。
此外，洽洽食品还凭借传统文化元素，开拓了品牌国际化道路。2004年，洽洽食品引入《红楼梦》中的“金陵十二钗”作为集卡文化主题，将传统文化元素融入现代营销，成为国货品牌代表。唐诗、宋词中的名篇佳句，作为洽洽瓜子中的文化主题，被制作成卡片放入包装袋中，“有卡片的瓜子”成为洽洽食品的市场形象。洽洽食品赋予瓜子社交属性，通过“红楼集卡”等玩法，扩大了自己的“朋友圈”。洽洽食品满足消费者对美食的追求，也在无形中传播了中国传统文化，并将品牌与中国传统文化相连接，提升品牌的文化内涵和市场竞争力。
洽洽食品积极与国际知名品牌开展合作，与路易威登合作设计师Vincent Du Sartel共同设计了3款国潮礼盒，将中国文化与法国艺术相结合，让“中国味道”走向世界。2024年，洽洽食品入选外国人喜爱的中国品牌，品牌国际影响力得到进一步提升。
洽洽食品秉承品质至上和创新驱动的发展理念，在产品品质上不断追求卓越和创新突破；在品牌建设和营销推广上持续加大投入力度；同时，拓展国际市场，加强与国际合作伙伴的交流和合作，在全球市场中站稳脚跟。洽洽食品不仅向世界展示了来自中国的优质美食，更让全球消费者感受到国潮品牌的独特魅力，同时，为推动中国文化走向世界贡献自己的力量。
随着国潮品牌的不断崛起，中国品牌在全球市场的影响力正在逐渐增强。中国传统文化不仅是中国人的精神家园，更是中华民族文化自信的根基。洽洽食品相关负责人表示，展望未来，洽洽食品这一国潮品牌将在全球市场发挥更加重要的作用，为推动经济和文化交流作出更大贡献。
